RSE : Comment valoriser les actions d’une entreprise à travers un communiqué de presse ?

RSE : Comment valoriser les actions d’une entreprise à travers un communiqué de presse ?

La Responsabilité Sociétale des Entreprises (RSE) regroupe toutes les initiatives destinées à contribuer au bien-être social, à protéger l’environnement et à améliorer les conditions de vie des populations.
Dans un contexte où les citoyens, clients et institutions attendent un engagement fort de la part des marques, savoir communiquer efficacement sur ses actions RSE est devenu essentiel.

Parmi les outils à la fois simples et puissants, le communiqué de presse occupe une place stratégique. Il permet de donner de la visibilité à vos engagements, d’attirer l’attention des médias et de toucher un public plus large.

Dans ce quatrième article de notre dossier sur la communication RH, Clipse Africa vous livre les clés pour rédiger un communiqué RSE percutant et pertinent.

Pourquoi communiquer sur ses engagements RSE ?

La RSE consiste à intégrer, de manière volontaire, des préoccupations sociales, environnementales, éthiques et économiques au cœur de l’activité de l’entreprise.
C’est un levier puissant pour renforcer l’image de marque, mais encore faut-il rendre ces engagements visibles.

Le communiqué de presse RSE est l’outil idéal pour médiatiser vos initiatives, notamment dans les cas suivants :

• Lancement d’un programme ou d’un plan d’action RSE

• Publication d’une étude interne (baromètre social, satisfaction des salariés…)

• Obtention d’un label ou d’une certification éthique ou environnementale

• Partenariat avec une ONG ou participation à une initiative nationale/internationale

1. Un titre clair et orienté vers l’action

Le titre doit être simple, précis et impactant. Il doit mentionner clairement la nature de l’action RSE.

Exemples :

• Bois Robuste lance une campagne de reboisement dans 10 villages du Sud ivoirien

• Canot publie une enquête sur la perception de ses engagements RSE par ses salariés

2. Un chapeau informatif et concis

Le chapeau résume les informations clés : Qui ? Quoi ? Où ? Quand ? Pourquoi ?

Exemple :
L’initiative, portée par l’entreprise Bois Robuste, débutera en juillet dans dix villages de la région Sud de la Côte d’Ivoire. Elle s’inscrit dans ses efforts continus pour le reboisement et la préservation de la biodiversité.

3. Une première partie pour détailler l’action

Présentez concrètement :

• Les mesures prises

• Les moyens mis en œuvre

• Les publics concernés

• Les objectifs à court et long terme

Plus votre communiqué est précis, plus il sera crédible et relayé par les médias.

4. Une section dédiée aux témoignages

Les citations rendent le message plus humain et plus convaincant.

Exemple :
« Cette campagne reflète notre volonté de contribuer concrètement à la régénération des écosystèmes forestiers tout en créant de la valeur pour les communautés locales », explique Awa Koné, directrice RSE de Bois Robuste.

5. Une conclusion avec la présentation de l’entreprise

Terminez par :

• Une fiche d’identité de l’entreprise (date de création, secteur, taille, marchés…)

• Ses principaux engagements RSE déjà en place

• Ses distinctions ou labels obtenus

• Un contact presse pour faciliter le suivi par les journalistes

En résumé

Un communiqué de presse RSE bien rédigé est bien plus qu’un simple outil d’annonce : c’est un moyen stratégique de mettre en lumière vos engagements, de créer de la crédibilité et d’asseoir votre position d’entreprise responsable.
Bien construit, il devient un véritable levier de notoriété et un outil concret pour fédérer partenaires, clients et collaborateurs autour de vos valeurs.