RP et Com Égypte

RP et Com Égypte

Puissance médiatique historique du monde arabe, l'Égypte reste aujourd'hui l'un des marchés les plus complexes pour les relations presse, tant l'essentiel du paysage médiatique y est contrôlé, directement ou indirectement, par l'État.

Un paysage dominé par les médias liés à l'État

Les trois quotidiens nationaux les plus lus, Al-Ahram, Al-Akhbar et Al-Gomhuriya, sont détenus par l'État. La télévision, média le plus populaire du pays, ainsi que la quasi-totalité des chaînes d'information, appartiennent à l'État, aux services de sécurité ou à des hommes d'affaires proches du pouvoir. Le pays compterait plus de 600 titres de presse, journaux et magazines, mais nombre d'entre eux fonctionnent aujourd'hui principalement en ligne, la diffusion papier étant en net recul.

Des acteurs privés incontournables sur le digital

Sur le web, deux titres privés dominent le trafic : Youm7 et Al-Masry Al-Youm, qui restent des relais precieux pour toucher une audience large en ligne, notamment sur les sujets économiques et de société. Les sites indépendants plus critiques, comme Mada Masr, sont en revanche bloqués dans le pays depuis 2017 et ne sont accessibles que via des outils de contournement.

Un cadre légal restrictif

La loi de 2018 sur la cybercriminalité permet aux autorités de bloquer tout site jugé menaçant pour la sécurité nationale ou l'économie, et d'exiger une licence pour les comptes de réseaux sociaux dépassant un certain nombre d'abonnés. Un comité de réforme des médias a soumis en février 2026 des propositions au Premier ministre, incluant la levée judiciaire des blocages de sites, mais ces évolutions restent à ce stade à l'état de recommandations.

Conseils pratiques pour vos relations presse en Égypte

●      Travailler avec les titres publics (Al-Ahram, Al-Akhbar) pour une visibilité institutionnelle et une couverture large.

●      Cibler Youm7 et Al-Masry Al-Youm pour toucher efficacement l'audience digitale, notamment sur les sujets économiques et grand public.

●      Éviter les sujets politiquement sensibles  ou les traiter avec une extrême prudence, le cadre légal exposant les médias et leurs partenaires à des risques importants.

●      Privilégier la télévision pour les campagnes grand public, ce média restant le plus consulté dans le pays.

En Égypte, réussir une stratégie de relations presse suppose donc de bien distinguer les canaux institutionnels, largement contrôlés mais influents, des relais digitaux privés, plus adaptés pour toucher une audience grand public en ligne.

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