Communication & Relations Presse au Burundi : le guide pour une visibilité réussie

Communication & Relations Presse au Burundi : le guide pour une visibilité réussie

Vous souhaitez diffuser un message au Burundi et toucher efficacement la presse locale ?
Dans ce pays d’Afrique de l’Est au contexte médiatique particulier, réussir sa stratégie RP nécessite de comprendre les spécificités du terrain, les canaux les plus efficaces et les bonnes pratiques relationnelles.

1. Contexte national

Le Burundi est un pays enclavé d’Afrique de l’Est, frontalier du Rwanda, de la Tanzanie et de la République Démocratique du Congo.
Sa capitale politique est Gitega, mais Bujumbura reste le centre nerveux de la vie médiatique et économique.

• Population : environ 12 millions d’habitants

• Langue principale : kirundi

• Langues officielles et médiatiques : kirundi et français

• Répartition : majoritairement rurale, avec un accès limité aux infrastructures numériques dans certaines zones

2. Médias et liberté de la presse : un contexte sensible

Depuis la crise politique de 2015, la liberté de la presse au Burundi a été fragilisée :

• Fermeture ou exil forcé de certains médias indépendants

• Surveillance et autocensure fréquentes

• Risque de pressions et d’intimidations envers les journalistes

Malgré cela, plusieurs radios locales, journaux et sites web continuent de diffuser de l’information de proximité, jouant un rôle crucial dans la vie publique.

3. Médias incontournables au Burundi

Presse et web

• Iwacu : média indépendant de référence

• Burundi Eco : spécialisé économie

• Net Press, Ikiriho, La Voix de l’Espérance

Radios (média dominant)

• Radio Isanganiro : indépendante et très suivie

• Rema FM : proche du pouvoir

• Radio Bonesha, Radio Maria, Radio Humuriza

• RFI : relais FM local

Télévisions

• RTNB (chaîne nationale publique)

• Télé Renaissance

• Star TV

Astuce : pour une audience nationale, la radio est le canal le plus sûr et le plus rapide, surtout dans les zones rurales.

4. Spécificités des relations presse au Burundi

• Journalisme prudent : autocensure fréquente, prudence sur les sujets politiques

• Relations informelles : appels et rencontres privilégiés aux mails impersonnels

• Indemnités de déplacement : courantes pour couvrir les frais des journalistes

• Importance du relais local : facilite l’accès, évite les maladresses culturelles et accélère la diffusion

5. Conseils pour réussir sa campagne RP au Burundi

• Identifier les bons médias selon le message et la cible

• Collaborer avec un contact local pour crédibilité et fluidité

• Privilégier la radio pour une couverture rapide et nationale

• Adapter le ton et le contenu au contexte politique et social

• Anticiper les délais : diffusion souvent manuelle et moins réactive que dans les pays à forte connectivité