Résultats financiers : comment les présenter efficacement dans un communiqué de presse ?

Un exercice clé de la communication d’entreprise

Les communiqués de presse financiers occupent une place essentielle dans la stratégie de communication corporate.
Contrairement aux formats habituels d’1 à 2 pages, ceux dédiés aux résultats financiers peuvent atteindre 15 à 40 pages.

Pourquoi cette longueur ? Parce qu’ils doivent à la fois informer les médias, rassurer les investisseurs et apporter des données complètes aux analystes.
Dans ce dernier volet de notre série Communication financière, Clipse Africa partage des conseils pratiques pour rédiger un communiqué clair, structuré et impactant.

1. Structure d’un communiqué de presse financier

Un communiqué de résultats vise à présenter le bilan annuel (ou semestriel) d’une entreprise à différents publics :

• investisseurs

• partenaires

• journalistes économiques

• analystes financiers

• grand public

Il comporte généralement deux grandes parties :

1. Une synthèse narrative des résultats (2 à 5 pages)

2. Un dossier technique avec les données consolidées (tableaux, graphiques)

2. Première partie : la synthèse narrative

Cette section sert de vitrine pour les médias. Elle doit être claire, concise et facilement exploitable par les journalistes.

a) Un titre simple et informatif

Exemples :

• Résultats financiers 2024 : la société XYZ en hausse de 12 %

• Bilan annuel 2023 – Groupe ABC : des résultats supérieurs à 2022

• DEF affiche trois années consécutives de croissance

b) Un chapeau stratégique

Reliez les résultats aux objectifs fixés. Mettez en avant les points saillants : progression, succès, difficultés surmontées…

En 2024, XYZ a enregistré +10 % de chiffre d’affaires, porté par ses services numériques et une croissance de 20 % sur le marché ouest-africain.

c) Les chiffres clés en bullet points

• Chiffre d’affaires : +12 %

• Résultat net : 5,4 Mds FCFA

• Performance à l’international : +18 % en Afrique centrale

• Dividendes : 600 M FCFA

• Dette nette : 1,2 Md FCFA

• Objectif 2025 : 10 Mds FCFA

d) L’analyse et la vision

Citez un dirigeant (PDG, DG, directeur financier) qui commente les performances et fixe le cap.

3. Deuxième partie : le dossier technique

C’est la partie la plus longue et la plus détaillée, destinée aux analystes financiers et investisseurs.
On y retrouve :

• Compte de résultat

• Bilan comptable

• Chiffre d’affaires par activité ou région

• Ratios financiers (EBITDA, marge nette, etc.)

• Évolution des capitaux propres, investissements et flux de trésorerie

Astuce : utilisez des tableaux lisibles et des graphiques clairs pour faciliter l’analyse.

4. Trouver le bon équilibre

Un communiqué financier doit être narratif pour les médias, rigoureux pour les analystes.
Contrairement aux communiqués sur une fusion, acquisition ou levée de fonds, celui-ci requiert plus de précision chiffrée tout en respectant des codes rédactionnels bien établis.