Relations presse en Mauritanie : guide pratique pour communiquer efficacement

Introduction

Avec un marché médiatique restreint mais stratégique, la Mauritanie offre des opportunités pour les marques et organisations qui savent adapter leur communication.
Ce guide vous explique comment approcher les médias mauritaniens et diffuser efficacement vos messages.

1. La Mauritanie en bref

• Capitale : Nouakchott

• Population : ~4,3 millions

• Superficie : plus d’1 million de km²

• Langues : arabe (officielle), français utilisé dans la presse et l’administration

• Régime : république islamique, majorité musulmane

• Particularité : forte identité culturelle, stabilité politique relative depuis 2019

2. Liberté de la presse : entre ouverture et prudence

• Cadre légal : liberté d’expression garantie par la Constitution

• Zones sensibles : armée, religion, esclavage, corruption

• Autocensure : largement pratiquée par les journalistes

• Classement RSF : pays « partiellement libre »

• Paysage médiatique : domination des médias publics, financements privés limités

• Nouveaux acteurs : émergence de portails d’information en ligne dans les grandes villes

À retenir : L’ouverture médiatique existe, mais il faut composer avec des sujets tabous et un marché très relationnel.

3. Médias clés en Mauritanie

Presse écrite

• Horizons (quotidien public – français)

• Chaab (quotidien public – arabe)

• Le Défi (privé – tabloïd populaire)

• L’Express

• Le Mauricien

• Weekend

Radios

• Radio Mauritanie (publique – très écoutée)

• Radio Plus (privée – groupe Défimédia)

Télévisions

• Télévision Mauritanie (publique)

• MBC (chaîne publique, peu perçue comme indépendante)

Presse en ligne

• Plusieurs sites en développement à Nouakchott, audience encore limitée

4. Spécificités des relations presse en Mauritanie

• Marché restreint : importance du réseau personnel

• Contenu éditorial : publication gratuite si le sujet intéresse, mais publireportages payants

• Tarification : pas de grille standard, négociation au cas par cas

• Journalistes multi-supports : un contact peut ouvrir plusieurs portes

• Communication directe : un appel ou WhatsApp est souvent plus efficace qu’un e-mail

Les réseaux sociaux : un canal incontournable
En Mauritanie, les réseaux sociaux (Facebook, Instagram, TikTok) occupent une place centrale dans la communication. Très utilisés pour le e-commerce et les campagnes de visibilité, ils surpassent souvent les sites web traditionnels en termes de portée et d’engagement.
Pour réussir, il est donc essentiel d’intégrer les réseaux sociaux dans votre stratégie de communication, en complément des relations presse classiques.

5. Conseils pour diffuser un communiqué

• Identifier les bons relais selon votre cible (presse écrite, radio, TV)

• Adapter le ton et le format aux attentes locales

• Démarrer par un e-mail, puis relancer rapidement par téléphone ou WhatsApp

• Prévoir un budget si vous optez pour un publireportage

• Cultiver votre réseau sur place pour maximiser la visibilité

• Relayer systématiquement vos annonces sur les réseaux sociaux pour toucher un public plus large et renforcer l’impact de vos campagnes

Conclusion

En Mauritanie, les relations presse reposent avant tout sur la confiance et le contact direct. Mais pour maximiser votre visibilité, il est indispensable d’exploiter la puissance des réseaux sociaux, qui sont devenus les canaux les plus plébiscités par les consommateurs comme par les marques.
En combinant contacts médias traditionnels et communication digitale, vous optimiserez vos campagnes et toucherez efficacement votre audience.