Relations presse au Togo : guide stratégique pour réussir votre communication

Relations presse au Togo : guide stratégique pour réussir votre communication

Vous souhaitez lancer une campagne de relations presse ou diffuser un communiqué au Togo ?
Découvrez dans ce guide complet le paysage médiatique togolais, ses spécificités économiques et politiques, les pratiques RP locales et les meilleures stratégies pour maximiser l’impact de votre communication en Afrique de l’Ouest.

Sommaire

• Présentation générale

• État des médias au Togo

• Médias principaux à cibler

• Spécificités des relations presse

• Conseils pour une campagne RP réussie

Présentation générale : un paysage médiatique en transition

Situé en Afrique de l’Ouest, entre le Ghana et le Bénin, le Togo est un pays francophone de plus de 8 millions d’habitants.
Longtemps marqué par un contexte politique autoritaire, il a entamé à partir des années 1990 un virage démocratique avec l’ouverture au multipartisme et la pluralité des médias.

Malgré cette évolution, la liberté de la presse reste relative et certaines rédactions subissent encore des pressions politiques.

État des médias au Togo : forces et défis

Le paysage médiatique togolais est dynamique mais fragile. Selon le Baromètre des médias africains, trois défis majeurs persistent :

• Manque de viabilité économique : budgets limités pour la plupart des rédactions

• Polarisation politique : affiliations marquées au pouvoir ou à l’opposition

• Professionnalisation limitée : peu de journalistes formés

Des progrès sont visibles grâce à des initiatives comme les États généraux de la presse (2014), la création de centres de formation et un cadre légal renforcé par la loi n°2019-016 et le Code de la presse (2020).

Médias clés pour vos relations presse au Togo

Presse écrite

• Togo Presse (quotidien public)

• Liberté

• Le Médium

• Forum de la Semaine

• Le Changement

Radios

• Radio Lomé (publique)

• Radio Victoire

• Nana FM

• Radio Kanal FM

• Zéphyr FM

Télévisions

• TVT (Télévision Togolaise)

• LCF (La Chaîne du Futur)

• TV2

• Zion TV

• TV7

Médias en ligne

• Togo Breaking News

• icilomé.com

• togoinfos.net

• togotopnews.com

Astuce : privilégiez la radio pour toucher les zones rurales et les médias en ligne pour le public urbain et jeune.

Spécificités locales des relations presse

• Orientation politique forte : choisir vos médias selon votre message et cible

• Fin des perdiems : mesure adoptée en 2020 pour renforcer la crédibilité du secteur

• Relations personnalisées : contacts téléphoniques ou WhatsApp privilégiés après prise de contact initiale

• Publireportages et interviews sponsorisées : acceptés, mais soumis à déclaration et facturation

5 conseils pour réussir une campagne RP au Togo

1. Identifier les bons médias selon la cible et le message

2. Soigner la rédaction de votre communiqué (français irréprochable, infos clés dès l’intro)

3. Personnaliser les approches rédaction par rédaction

4. Construire des relations durables avec les journalistes

5. Collaborer avec un relais local pour faciliter vos démarches

Conclusion

Le Togo dispose d’un paysage médiatique dynamique mais en structuration. Une connaissance fine du contexte politique, une sélection pertinente des médias et une approche respectueuse des pratiques locales sont les clés d’une communication efficace.