Relations Presse au Sénégal : comprendre le paysage médiatique et optimiser votre communication

Relations Presse au Sénégal : comprendre le paysage médiatique et optimiser votre communication

Vous souhaitez diffuser un communiqué ou lancer une campagne RP au Sénégal ?
Ce guide vous présente le contexte politique et culturel, la structure des médias, les pratiques journalistiques et les conseils clés pour réussir vos relations presse dans ce pays influent d’Afrique de l’Ouest.

1. Contexte général : stabilité politique et diversité linguistique

Le Sénégal est un pays d’Afrique de l’Ouest, frontalier de la Mauritanie, du Mali, de la Gambie et de la Guinée.

• Superficie : plus de 196 000 km²

• Population : environ 17 millions d’habitants, majoritairement urbains, notamment à Dakar, la capitale

• Langues : français (officielle) et wolof (la plus parlée et largement utilisée dans les médias et la vie quotidienne)

Pays politiquement stable, le Sénégal est l’un des rares États africains à n’avoir jamais connu de coup d’État depuis son indépendance en 1960. Cette stabilité favorise un environnement propice au développement économique et à la modernisation des télécommunications et des médias.

2. État de la presse au Sénégal

Le cadre constitutionnel garantit la liberté d’expression et de la presse, même si certaines tensions persistent.

• Classement Freedom House : “partiellement libre” (2017)

• Classement RSF 2017 : 58e place mondiale, avec un espace médiatique relativement ouvert mais en vigilance

Caractéristiques du paysage médiatique

• Presse écrite : forte présence en ville, mais diffusion limitée en milieu rural

• Radios : média le plus populaire avec près de 100 stations privées et communautaires

• Télévision : une douzaine de chaînes, audience concentrée en zone urbaine

• Internet : usage en croissance rapide grâce aux smartphones (taux de pénétration > 20 %)

Défi majeur : la viabilité économique des médias, qui peut influencer leur ligne éditoriale et leur indépendance.

3. Médias clés au Sénégal

Presse écrite

• Le Soleil (proche du gouvernement)

• Sud Quotidien

• L’Observateur

• Walfadjri

Radios

• RFM (Radio Futurs Médias)

• Zik FM

• Sud FM

• iRadio

• Walf FM

Télévisions

• TFM (Télé Futurs Médias)

• 2STV

• RTS1 (publique)

• Walf TV

• SEN TV

Médias digitaux

• Seneweb.com

• Dakaractu

• PressAfrik

• IGFM

• Rewmi.com

Bon à savoir : une partie de la production médiatique est en wolof, ce qui permet d’atteindre une audience plus large.

4. Spécificités des relations presse au Sénégal

• Per diem : bien qu’il ne soit pas toujours explicitement demandé, il est généralement attendu lors des événements presse. Montant courant : entre 20 et 80 € selon le média et le type d’événement.

• Relations interpersonnelles : un contact direct par téléphone ou WhatsApp est plus efficace qu’un e-mail formel.

• Adaptation linguistique : les communiqués doivent être en français, mais un titre ou résumé en wolof peut renforcer l’impact.

5. Conseils pour une campagne RP réussie

• Cibler les médias selon votre message : grand public, professionnel, régional, religieux, etc.

• Préparer du contenu en wolof pour toucher les zones rurales ou les radios communautaires

• Intégrer le per diem dans votre budget événementiel

• Travailler avec un partenaire ou fixeur local pour optimiser les contacts

• Éviter les envois presse les samedis et jours religieux