Relations Presse au Burkina Faso : réussir sa communication dans un paysage médiatique engagé mais instable

Relations Presse au Burkina Faso : réussir sa communication dans un paysage médiatique engagé mais instable

Vous souhaitez diffuser un message au Burkina Faso et toucher efficacement le public à travers ses médias ?
Ce guide vous aide à comprendre le contexte, identifier les canaux les plus influents et adopter les bonnes pratiques pour réussir vos relations presse dans ce pays d’Afrique de l’Ouest.

1. Contexte général : entre pluralisme et défis sécuritaires

Le Burkina Faso a longtemps été salué pour sa liberté d’expression et la qualité de son journalisme. Pays du regretté Norbert Zongo, il reste un symbole du pluralisme médiatique en Afrique.

Cependant, depuis la dégradation sécuritaire liée au terrorisme dans l’Est et le Nord, le travail des journalistes s’est complexifié. Certaines zones sont devenues difficilement accessibles et la couverture terrain y est limitée.

Sur le plan légal, le pays dispose d’un cadre clair avec un code de l’information et des lois dédiées à la presse écrite, en ligne et audiovisuelle.

2. Paysage médiatique au Burkina Faso

• Radios : média dominant, largement écouté en zones urbaines et rurales

• Presse écrite : forte présence dans les grandes villes

• Télévision : audience concentrée à Ouagadougou et Bobo-Dioulasso

• Données clés : environ 86 % des organes de presse sont privés, contre 14 % publics. La plupart sont concentrés dans les deux grandes villes principales.

Création de médias :

• Journal : démarches simples (déclaration au parquet)

• Radio : procédure plus stricte, nécessitant autorisations officielles

• Les médias communautaires jouent un rôle majeur en zone rurale, notamment dans les langues locales.

3. Médias influents au Burkina Faso

Presse écrite

• Sidwaya (quotidien public)

• Le Pays

• L’Évènement

• Bendré

• L’Indépendant

Radios

• Radio Omega

• Savane FM

• Radio Pulsar

• Radio Liberté

• RTB Radio (publique)

Télévisions

• BF1

• RTB Télévision (publique)

• Canal 3 Burkina

• LCA Télévision

4. Spécificités des relations presse

• Disponibilité des journalistes : ouverts à la collaboration, mais sensibles aux conditions matérielles

• Culture du per diem : très ancrée, avec différentes appellations locales :

  • Tchop (repas)

  • Gombo (argent)

  • Communiqué final (formule codée)

• Certains refusent cette pratique pour des raisons éthiques, mais beaucoup la considèrent comme un usage normal

5. Conseils pour réussir une campagne RP au Burkina Faso

• Cibler les bons relais : radios communautaires, presse nationale, médias en ligne

• Anticiper les attentes matérielles : surtout en province

• Privilégier les contacts directs : appels ou WhatsApp plus efficaces que l’email

• Adapter le message linguistiquement : français + résumé en mooré, dioula ou fulfuldé

• S’appuyer sur un intermédiaire local : pour faciliter les échanges et éviter les maladresses