Relations presse au Bénin : les clés pour réussir votre communication

Vous souhaitez lancer une campagne RP au Bénin ou diffuser un communiqué à grande échelle ?
Ce guide détaille le paysage médiatique béninois, les pratiques locales et les meilleures stratégies pour optimiser votre communication dans ce marché dynamique d’Afrique de l’Ouest.

1. Le Bénin, un marché en plein développement médiatique

Avec près de 12 millions d’habitants, le Bénin se distingue par un cadre juridique clair pour les médias :

• - Code de déontologie de la presse (1999)

• - Code de l’information et de la communication (loi n°2015-07)

• - Code du numérique (2018), qui régule les médias en ligne et les réseaux sociaux

Le statut de journaliste professionnel est accordé sur dossier, garantissant une certaine professionnalisation. Toutefois, de nouvelles voix émergent, parfois sans carte officielle, offrant aux entreprises de nombreuses opportunités de visibilité.

2. État actuel du paysage médiatique béninois

Le Bénin compte une diversité de supports, bien que la régulation de la Haute Autorité de l’Audiovisuel et de la Communication (HAAC) puisse imposer des suspensions :

Presse écrite

• - 86 quotidiens

• - 20 hebdomadaires

• - 5 bihebdomadaires

• - 6 mensuels

• - 6 bimensuels

Audiovisuel

• - Environ 15 chaînes TV

• - 36 radios FM autorisées

Pratique notable : le relais des Unes — chaque matin, plusieurs radios et télévisions présentent et commentent les titres des journaux, en français et en langues locales, offrant un fort effet amplificateur pour les médias imprimés.

3. Médias clés pour vos relations presse au Bénin

Presse écrite

• - La Nation (journal public de référence)

• - La Fraternité

• - Le Matinal

• - Le Confrère de la Matinée

• - Matin Libre

Radios

• - Radio nationale du Bénin

• - CAPP FM

• - Radio Tokpa

• - Océan FM

• - Atlantique FM

• - Golfe FM

Télévisions

• - ORTB TV (publique)

• - Canal 3 Bénin

• - BB24

• - Golfe TV

4. Particularités des relations presse au Bénin

• Statut encadré : les journalistes officiels disposent d’une carte professionnelle délivrée par l’État. Les jeunes reporters utilisent parfois une carte interne à leur rédaction.

• Organisations professionnelles :

  • - UPMB (Union des professionnels des médias du Bénin)

  • - CNPA (Conseil national du patronat de la presse et de l’audiovisuel)

  • - ODEM (Observatoire de la déontologie et de l’éthique dans les médias)

• Culture du per diem :

  • - Entre 10 et 50 € par journaliste lors d’un événement

  • - Publireportages : 50 à 200 € selon le média et le format

• Dépénalisation du délit de presse, ce qui encourage la liberté d’expression mais n’écarte pas les sanctions administratives.

5. Bonnes pratiques pour réussir vos campagnes RP au Bénin

• - Sélectionner les médias adaptés à votre message et à votre audience

• - Prévoir un budget per diem et contenus sponsorisés

• - Travailler avec un contact local ou une agence RP béninoise pour fluidifier les échanges

• - Adapter vos contenus aux spécificités du média et du journaliste

• - Tenir compte du rythme de parution pour planifier vos envois

En résumé
Le Bénin offre un environnement à la fois structuré et ouvert pour les relations presse. La croissance du paysage médiatique et l’accessibilité des journalistes créent un contexte favorable pour les marques cherchant à s’implanter ou à renforcer leur notoriété en Afrique de l’Ouest.

L’équipe Clipse Africa vous accompagne pour planifier, adapter et diffuser vos campagnes RP au Bénin et dans toute la région.