Ressources humaines : comment communiquer efficacement sur vos programmes pour attirer les talents

Ressources humaines : comment communiquer efficacement sur vos programmes pour attirer les talents

Mettre en lumière sa politique RH ne se résume pas à afficher des valeurs ou des chiffres. Pour véritablement renforcer l’attractivité d’une entreprise, il est essentiel de valoriser ses initiatives en faveur des talents : ceux déjà présents dans l’organisation, mais aussi ceux que l’on souhaite recruter.
Une stratégie de communication bien pensée permet d’améliorer l’image de marque employeur, de créer de la différenciation et de séduire les meilleurs profils, même sur un marché de l’emploi très concurrentiel.

Parmi les outils les plus efficaces pour diffuser ce type d’initiatives, le communiqué de presse RH reste incontournable — à condition d’être bien construit et orienté vers l’action.
Voici les bonnes pratiques recommandées par Clipse Africa.

Pourquoi valoriser ses actions RH dans un communiqué de presse ?

Un concours avec une grande école, un appel à projets pour de jeunes entrepreneurs, un hackathon ou une bourse d’innovation… Ce type d’initiatives démontre l’engagement concret de l’entreprise envers la jeunesse, la formation et l’innovation.
Elles positionnent la société comme un acteur engagé dans le développement des compétences et dans l’accompagnement des carrières.

Dans ce cadre, l’objectif n’est pas de vanter directement l’entreprise, mais de mettre en avant une action RH concrète et porteuse de sens, alignée avec sa mission et son secteur d’activité.
Exemple : La Société Sucrière du Kenya lance un concours pour financer des recherches sur la culture de la canne à sucre en serre dans les universités d’Afrique de l’Ouest.

1. Un titre clair et impactant

Le titre doit être court, informatif et dynamique. Il doit mentionner le nom de l’entreprise et résumer en quelques mots l’initiative.

Exemple : La société Bree lance un programme de formation pour les conducteurs de moto-taxis au Cameroun.

2. Un chapeau qui va droit au but

Le chapeau est le paragraphe introductif situé juste sous le titre. Il présente l’essentiel : contenu de l’action, public cible, objectifs.

Exemple : Face aux lacunes technologiques observées chez les jeunes médecins pendant la crise Covid, l’Institut Pasteur a lancé un programme de formation numérique pour renforcer leurs compétences en communication scientifique.

Ce résumé doit démontrer l’utilité sociale ou professionnelle de l’action et sa pertinence par rapport à l’activité de l’entreprise.

3. Une première partie : expliquer le contexte

Cette section précise l’origine du projet : besoins identifiés, enjeux, constats. Elle décrit également les bénéficiaires et l’impact attendu.

Exemple : En réponse aux difficultés rencontrées par les hôpitaux africains pendant la pandémie, l’Institut Pasteur lance une formation d’un an pour dix étudiants en biologie issus des meilleures universités d’Afrique.

4. Une deuxième partie : souligner l’intérêt stratégique

L’action doit être replacée dans la stratégie RH ou RSE globale. C’est aussi l’occasion de rappeler les valeurs et la vision de l’entreprise.
L’ajout d’une citation d’un dirigeant ou d’un responsable RH apporte crédibilité et humanité.

Exemple : « Ce programme reflète notre volonté de contribuer à l’émergence d’une nouvelle génération de chercheurs africains », explique Dr. Konaté, Directeur des ressources humaines de l’Institut Pasteur Afrique.

5. Une dernière partie : les informations pratiques

La conclusion du communiqué doit donner toutes les infos utiles pour participer ou postuler :

• Modalités et critères d’éligibilité

• Durée du programme

• Lieu de déroulement

• Adresse web dédiée

• Coordonnées presse ou RH

• Lien vers une FAQ si disponible

En résumé

Un communiqué de presse RH bien rédigé ne se contente pas d’annoncer un programme : il raconte une histoire, démontre un engagement et renforce la crédibilité de l’entreprise.
Dans un contexte où attirer et retenir les talents devient un défi stratégique, cette approche permet de se démarquer durablement.