Qu'est-ce que l'IA a changé dans les relations presse ? (les métiers qui sont en train de disparaître)

Qu'est-ce que l'IA a changé dans les relations presse ? (les métiers qui sont en train de disparaître)

L'intelligence artificielle générative a bouleversé en quelques années les pratiques des relations presse, aussi bien côté journalistes que côté communicants. Si certaines tâches disparaissent progressivement, de nouvelles compétences émergent en parallèle.

Des tâches automatisées qui redéfinissent certains métiers

La rédaction de brèves factuelles, la transcription d'interviews, la traduction de communiqués ou la synthèse de rapports longs sont désormais largement automatisables. Les postes de journalistes juniors historiquement affectés à ces tâches répétitives, tout comme certains rôles de traducteurs ou de rédacteurs de dépêches, voient leur périmètre se réduire fortement dans de nombreuses rédactions.

De nouvelles compétences recherchées

●      La vérification et le fact-checking assisté par IA, pour distinguer une information fiable d'un contenu généré ou manipulé.

●      La structuration de contenus pour les outils d'IA, les communiqués et dossiers de presse devant désormais être conçus pour être compris et résumés correctement par des assistants IA autant que par des humains.

●      L'analyse de données et de tendances, les outils d'IA permettant de traiter des volumes de retombées presse impossibles à analyser manuellement.

Ce que cela change concrètement pour les communicants

Les journalistes utilisant de plus en plus d'outils d'IA pour trier et résumer l'information qu'ils reçoivent, les communiqués de presse doivent désormais être structurés de façon claire et factuelle dès les premières lignes, avec des données chiffrées facilement extractibles. La traduction automatique, désormais quasi instantanée et fiable, permet aussi de diffuser plus facilement un même contenu vers des médias anglophones, francophones, lusophones ou arabophones du continent, un atout non négligeable dans un paysage médiatique africain aussi multilingue.

Un secteur qui se transforme plus qu'il ne disparaît

Plutôt qu'une disparition pure et simple des métiers de la presse et de la communication, l'IA redistribue les compétences valorisées : la vérification, l'analyse stratégique, la relation humaine avec les journalistes et la capacité à raconter une histoire restent, elles, difficilement automatisables et devraient rester au cœur des métiers de la communication dans les années à venir.