Comment réussir sa communication presse en Afrique lusophone : l’expertise de Stéphanie De Lima

Introduction

Lorsqu’on évoque la communication en Afrique, l’attention se porte souvent sur les régions francophones et anglophones. Pourtant, l’Afrique lusophone – Angola, Mozambique, Cap-Vert, Guinée-Bissau, São Tomé-et-Principe et Guinée équatoriale – représente un marché stratégique, riche en opportunités et fortement lié culturellement au Portugal.
Mais comment réussir une campagne de relations presse dans cette zone ? Quelles sont les spécificités médiatiques à connaître ?
Pour y répondre, Clipse Africa a interrogé Stéphanie De Lima, spécialiste reconnue des marchés lusophones africains.

Le paysage médiatique en Afrique lusophone

Clipse Africa : Que faut-il savoir sur la presse et les médias dans les pays africains lusophones ?

Stéphanie De Lima : Parmi les six pays des PALOP (Países Africanos de Língua Oficial Portuguesa), l’Angola et le Mozambique dominent par leur poids démographique et politique.
En Angola, l’histoire coloniale et politique a façonné le paysage médiatique, longtemps dominé par des médias publics comme Jornal de Angola, Rádio de Angola ou Televisão de Angola (TVA).
La loi sur la liberté de la presse de 1992 a permis l’émergence de journaux d’opposition comme Correio da Semana e Comércio Actualidade ou Jornal Terra Angolana.
Après l’accord de paix de 2002, le marché s’est ouvert au privé, avec des groupes comme Media Nova (O País).
Au Mozambique, le marché est plus concentré et s’appuie aussi sur des médias portugais comme RTP-África, également très présents en Angola.

L’influence des médias portugais

Clipse Africa : Les Africains lusophones s’informent-ils surtout via les chaînes portugaises ?

S.D.L. : Oui, les chaînes nationales portugaises ont une forte audience dans ces pays. Elles couvrent régulièrement l’actualité angolaise ou mozambicaine, en raison de liens économiques et historiques étroits.
De nombreux investisseurs angolais possèdent des parts importantes dans l’économie portugaise, ce qui renforce ces échanges médiatiques. L’affaire Isabel Dos Santos illustre parfaitement cette interconnexion.

Particularités du traitement de l’information

Clipse Africa : Quelles différences entre la presse locale et portugaise ?

S.D.L. : Le Portugal bénéficie d’une grande liberté de la presse, contrairement à l’Angola et au Mozambique, où le contexte politique reste sensible.
En Angola, il faut être particulièrement attentif au choix des sujets et à leur traitement. Les changements politiques récents et la crise économique influencent fortement la ligne éditoriale. Un renouveau est en cours, mais l’offre médiatique reste encore limitée.

Conseils pour une campagne de communication réussie

Clipse Africa : Quels conseils donneriez-vous à ceux qui veulent communiquer dans ces pays ?

S.D.L. :

1. S’appuyer sur une agence locale compétente : pour garantir une bonne connaissance du terrain et des relations solides avec les médias.

2. Collaborer avec une agence internationale spécialisée : utile pour les campagnes d’envergure, nécessitant une vision stratégique et une compréhension fine du contexte.

3. Adapter son message au contexte culturel et politique : éviter les maladresses et communiquer en portugais pour maximiser l’impact.

4. Choisir les bons relais médiatiques : presse nationale, chaînes portugaises suivies localement et influenceurs digitaux.

Conclusion

Réussir une communication presse en Afrique lusophone demande une stratégie adaptée, un ancrage local et une compréhension des dynamiques médiatiques et politiques.
En respectant les codes culturels et en s’appuyant sur les bons partenaires, les entreprises peuvent maximiser leur visibilité dans cette région à fort potentiel.