Rédiger un « À propos » efficace dans un communiqué de presse : guide complet

Dans un communiqué de presse professionnel, chaque section compte. Pourtant, l’une d’elles reste trop souvent négligée : le « À propos », aussi appelé boilerplate.
Positionné en bas du communiqué, juste avant les coordonnées presse, il joue un rôle clé dans la crédibilité et la compréhension de votre message par les journalistes.
Voici comment rédiger un « À propos » pertinent, clair et optimisé.

Qu’est-ce qu’un « À propos » dans un communiqué de presse ?

Le « À propos » est un court paragraphe institutionnel présentant l’entreprise, l’organisation ou l’institution à l’origine du communiqué.
Il débute généralement par la formule « À propos de [Nom de l’organisation] ».

Son objectif est simple : informer rapidement le journaliste ou le lecteur sur qui vous êtes et ce que vous faites, tout en apportant un contexte crédible à l’annonce.

Pourquoi le « À propos » est essentiel pour un communiqué de presse ?

• Il contextualise l’annonce

• Il renforce la crédibilité auprès des médias

• Il permet aux journalistes de mieux comprendre l’émetteur

• Il offre un accès direct à des informations clés

Un communiqué de presse sans « À propos » laisse parfois le lecteur avec des questions sans réponse, ce qui peut limiter son impact médiatique.

Que mettre dans un « À propos » optimisé ?

Pour être efficace et optimisé pour le référencement, un « À propos » doit répondre aux questions Qui ? Quoi ? Où ?.
Il peut inclure :

• Nom officiel de l’entreprise ou de l’institution

• Année de création

• Secteur d’activité

• Nom du dirigeant

• Mission ou raison d’être

• Données clés : chiffre d’affaires, nombre d’employés, zone d’intervention…

• Lien vers le site officiel pour plus d’informations

Astuce SEO : intégrez dans votre « À propos » des mots-clés liés à votre secteur pour améliorer votre visibilité.

Comment rédiger un « À propos » percutant ?

1. Place et longueur

Toujours à la fin du communiqué, juste avant les contacts presse.
Longueur idéale : 3 à 6 lignes maximum, avec un ton clair et professionnel.

2. Texte stable et réutilisable

Le « À propos » est un texte standardisé qui peut être utilisé dans la majorité de vos communiqués.
Il ne doit évoluer qu’en cas de changement majeur (fusion, repositionnement, nouveau dirigeant…).

3. Cas de partenariats

Si plusieurs organisations sont impliquées, intégrez un « À propos » par structure (maximum 3-4 encarts pour préserver la lisibilité).

Le « À propos » : un détail qui change tout

Bien qu’il soit souvent considéré comme un simple encart, le « À propos » est un outil stratégique pour :

• améliorer la compréhension de votre communiqué,

• renforcer votre image professionnelle,

• et optimiser votre référencement naturel grâce à un texte riche en mots-clés pertinents.

Ne sous-estimez pas cette section : elle peut faire la différence entre un communiqué lu… et un communiqué oublié.