Perdiems médias en Afrique : pourquoi (et quand) faut-il payer pour publier ?

Perdiems médias en Afrique : pourquoi (et quand) faut-il payer pour publier ?

Qu’est-ce qu’un perdiem ?

Si vous travaillez sur des campagnes presse en Afrique, le mot perdiem vous sera vite familier.
À l’origine, c’est une indemnité pour couvrir les frais professionnels de déplacement.
Mais dans le contexte des relations presse en Afrique, il désigne aujourd’hui une gratification financière remise aux journalistes après leur participation à un événement ou une action de communication.

C’est une pratique courante, ancrée dans la réalité économique de nombreux médias africains. Même si elle divise, elle reste un élément incontournable à connaître pour bâtir une stratégie RP efficace.

Où les perdiems sont-ils pratiqués ?

Quasiment partout sur le continent, sauf au Maroc et en Afrique du Sud, où les usages se rapprochent des standards occidentaux.

Termes utilisés :

• Afrique francophone : Gombo, Coupage

• Afrique anglophone : Bonus journalism, Brown envelope, Buche

Quand prévoir un budget perdiem ?

1. Organisation d’un événement presse

• Objectif : obtenir une couverture médiatique pour un lancement ou un événement

• Le paiement est quasi systématique

• Prévoir un budget selon le nombre de journalistes invités

2. Organisation d’une interview ou d’un reportage

• En Afrique, même un format éditorial est souvent considéré comme sponsorisé

• Vérifier la valeur ajoutée avant d’accepter un tarif élevé

• Privilégier presse en ligne et radio, plus abordables que la TV

3. Envoi d’un communiqué de presse

• Repris gratuitement seulement s’il a une vraie valeur d’actualité

• Alterner les médias dans l’attribution des perdiems pour maintenir de bonnes relations

Faut-il toujours payer ?

Non. Le perdiem n’est pas une obligation, mais c’est un levier stratégique qui peut favoriser votre couverture médiatique si utilisé intelligemment.

Chez Clipse Africa, nos experts vous accompagnent pour intégrer ce paramètre à votre stratégie RP et gérer vos relations médias efficacement.