Stratégie RP au Mali : comprendre les médias pour mieux communiquer

Introduction

Le Mali possède un paysage médiatique à la fois riche et contrasté. Entre médias modernes et canaux traditionnels, réussir ses relations presse nécessite de comprendre la diversité culturelle et linguistique, ainsi que les réalités du marché local.
Ce guide présente les clés pour optimiser votre stratégie RP au Mali et maximiser l’impact de vos actions.

1. Le Mali en bref

• Capitale : Bamako

• Population : ~22 millions

• Superficie : 1,24 million km²

• Langues : français (officielle), plus de 10 langues nationales (bambara, peul, songhaï…)

• Particularité : importance des médias communautaires et de la communication traditionnelle

2. Liberté de la presse et cadre juridique

• Histoire récente : libéralisation de l’espace médiatique après la transition démocratique de 1991

• Médias publics :

  • ORTM (Office de Radiodiffusion Télévision du Mali) : acteur central, émettant en français et langues locales

  • CNPC, CESPA : structures audiovisuelles culturelles et éducatives

• Médias privés : diversité de radios, télévisions locales et presse écrite, y compris en milieu rural

• Défis : manque de formation journalistique, autocensure, marché RP limité mais en croissance

À retenir : la diversité est réelle mais le marché RP reste peu structuré.

3. Médias clés au Mali

Presse écrite

• L’Essor – ancien journal officiel

• Les Échos – premier quotidien privé

• Aurore – bihebdomadaire

• Le Scorpion – hebdomadaire satirique

• Le Malien – bihebdomadaire

Radios

• Radio Kledu

• Radio Bamakan

• Radio Liberté

• Radio Kayira

• Radio Énergie

Télévisions

• ORTM

• Africable TV

• Energie TV

• Ségou TV

• Dambé TV

4. Spécificités des relations presse au Mali

• Marché RP : encore en développement, rôle central de l’AMAP (Agence Malienne de Presse et de Publicité)

• Autocensure : impact sur l’indépendance éditoriale

• Communication traditionnelle : théâtre populaire, contes, proverbes, devinettes… essentiels en zones rurales

• Multicanal : nécessité d’associer presse, radio, TV, médias communautaires et réseaux sociaux

5. Conseils pour réussir sa communication au Mali

1. Mixer médias modernes et traditionnels pour toucher toutes les couches de la population

2. Collaborer avec les radios communautaires pour une couverture locale étendue

3. Utiliser le storytelling via les formes culturelles (contes, proverbes)

4. Adapter le langage aux contextes linguistiques et culturels

5. Entretenir des relations solides avec les journalistes locaux

Conclusion

Le Mali offre un paysage médiatique unique, mêlant diversité moderne et traditions orales. Une stratégie RP réussie repose sur une approche hybride combinant médias classiques, communication communautaire et numérique.