Objet d’email pour un communiqué de presse : 4 conseils pour capter l’attention des journalistes

Lorsqu’il s’agit de diffuser un communiqué de presse par email, l’objet de votre message est l’élément le plus déterminant. C’est la première chose qu’un journaliste verra dans sa boîte de réception et souvent, ce qui décidera s’il ouvre ou ignore votre email.
Dans ce guide Clipse Africa, découvrez comment rédiger un objet d’email efficace pour maximiser vos chances d’être lu.

Pourquoi l’objet d’email est crucial en relations presse

Les journalistes reçoivent des dizaines de communiqués par jour. Pour vous démarquer :

• L’objet doit être clair, accrocheur et pertinent.

• Il doit donner une information immédiate et utile.

• Il ne doit ni tromper, ni survendre le contenu.

En bref : un bon objet annonce la valeur du message, pas seulement son existence.

1. Commencez par un mot-clé thématique fort

Utilisez un mot-clé pertinent en début d’objet, suivi de deux points, puis du cœur du message.
Cela aide le journaliste à comprendre instantanément le sujet.

Exemples de mots-clés efficaces :

• Géographique : "Côte d’Ivoire : Lancement d’un incubateur dédié aux femmes entrepreneures"

• Thématique : "Énergie : Nouveau projet solaire en Afrique de l’Ouest"

• Format : "Invitation presse : Conférence annuelle du numérique à Dakar"

• Données : "Étude : 8 jeunes sur 10 souhaitent entreprendre en Afrique centrale"

À éviter : commencer par "Communiqué de presse :", qui n’apporte aucune valeur ajoutée.

2. Rédigez un titre court et impactant

Une fois le mot-clé posé, enchaînez avec un titre concis qui résume l’essentiel.
Votre objectif : attirer la curiosité tout en restant informatif.

Exemples :

• "L’entreprise X recrute 100 personnes au Cameroun"

• "Rapport : Croissance record des fintech en Afrique en 2024"

L’objet d’email peut être différent du titre du communiqué pour être plus percutant.

3. Adaptez le ton au monde des médias

Un ton professionnel, objectif et précis est essentiel pour rester crédible auprès des journalistes.
Évitez les formulations racoleuses comme "Ouvrez vite cet email" ou trop vagues comme "Une info qui va vous intéresser".

4. Évitez les erreurs qui bloquent vos chances

Pour optimiser votre taux d’ouverture :

• Pas d’objets trop longs : restez sous 60 caractères.

• Pas de titres trompeurs : perdez la confiance d’un journaliste, et vous perdez une opportunité.

• Pas de jargon technique : simplifiez pour être compris rapidement.

Clés pour réussir

En relations presse, l’objet d’email est votre premier filtre : s’il échoue, votre communiqué ne sera pas lu.
En appliquant ces bonnes pratiques, vous augmentez vos chances de capter l’attention des journalistes et d’obtenir une couverture médiatique.

Astuce Clipse Africa : utilisez notre plateforme pour diffuser vos communiqués et mesurer leur impact en un seul endroit.