Comment structurer un communiqué de presse efficace et attractif

Introduction

Rédiger un communiqué de presse percutant est un exercice stratégique. Que vous soyez une startup, une PME ou une grande entreprise, la manière dont vous présentez votre message joue un rôle clé pour capter l’attention des journalistes et obtenir des retombées médiatiques.
Ce guide vous accompagne pas à pas pour créer un communiqué clair, professionnel et adapté aux attentes des médias.

Pourquoi soigner la rédaction de votre communiqué de presse ?

Un bon communiqué de presse ne se limite pas à mettre en valeur votre entreprise. Il doit transmettre une information pertinente et légitime, capable d’intéresser les journalistes et leur audience.
Pour cela :

• Mettez en avant ce qui rend votre annonce unique ou innovante.

• Appuyez vos propos par des données concrètes (chiffres, études, statistiques).

• Replacez votre annonce dans le contexte de votre secteur.

Les bonnes pratiques pour capter l’attention des médias

• Soyez concis et précis : un communiqué doit tenir sur une page, maximum une page et demie.

• Utilisez un langage clair : bannissez le jargon, surtout pour des médias généralistes.

• Allez à l’essentiel : chaque phrase doit avoir un impact.

• Fournissez des données vérifiables : chiffres, sources et références crédibles.

La structure idéale d’un communiqué de presse

Un communiqué efficace suit un schéma en 7 éléments clés :

1. Le titre

Court, accrocheur et informatif, il doit donner envie de lire la suite et peut servir d’objet pour l’email.

2. Le chapô (introduction)

En deux à quatre lignes, résumez les informations essentielles :
Qui communique ? Quoi ? Pourquoi maintenant ?

3. La première partie

Allez droit au but en appliquant la règle des 5W (What, Why, Who, When, Where).

4. Les citations

Intégrez une ou deux citations de personnes clés (dirigeant·e, expert·e, partenaire) pour humaniser le message.

5. La deuxième partie

Prenez du recul : quels sont les enjeux pour votre marché et les ambitions de votre entreprise ?

6. Les visuels

Ajoutez un lien sécurisé (WeTransfer, Dropbox…) vers des photos HD ou vidéos pour illustrer votre communiqué.

7. Les contacts presse

Mentionnez clairement un nom, un téléphone et une adresse email.

8. La section "À propos"

En quelques lignes, présentez votre entreprise : historique, activités, chiffres clés. Cette partie est surtout utile aux journalistes.

Adapter le communiqué à votre actualité

La forme et le ton de votre communiqué doivent varier selon le type d’annonce :

• Lancement d’un produit ou service

• Organisation d’un événement

• Publication d’une étude ou d’un baromètre

• Nouveau partenariat ou levée de fonds

• Nomination ou distinction

• Ouverture d’un bureau ou déménagement

Conclusion

Un communiqué de presse bien structuré est un outil puissant pour générer de la visibilité et des retombées médiatiques. En suivant ces bonnes pratiques et en adaptant le format à votre actualité, vous maximisez vos chances de séduire les journalistes et de toucher votre public cible.