Comment réussir votre communication presse pour le lancement d’un nouveau produit

Vous vous apprêtez à lancer un nouveau produit ?
C’est une excellente nouvelle… à condition que vos futurs clients et le grand public soient au courant.
Et pour cela, la communication presse est votre meilleur allié : elle attire l’attention, crédibilise votre offre et maximise vos chances de réussite commerciale.

Pourquoi communiquer auprès des médias au lancement d’un produit ?

Un produit, même innovant, ne se vend pas s’il reste dans l’ombre.
Une couverture médiatique réussie vous permet de :

• Créer l’envie chez vos prospects

• Renforcer votre crédibilité dans votre secteur

• Générer des retombées dans la presse et sur les réseaux sociaux

Mais cette communication ne s’improvise pas. Voici les 3 étapes clés pour faire parler de votre nouveauté dès le jour J.

1. Envoyer un “Save the Date” aux journalistes

Objectif : alerter la presse à l’avance pour qu’elle bloque la date dans son agenda.

Quand l’envoyer ?
10 à 14 jours avant votre conférence de presse.

Contenu recommandé :

• Date, heure et lieu de l’événement

• Thème principal : lancement de votre produit

• Intervenants pressentis

• Accroche courte et attractive

Ce message cible avant tout votre réseau presse habituel : journalistes déjà familiers de votre marque ou secteur.

2. Préparer un communiqué de presse complet pour le jour J

Ce communiqué sera :

• Distribué lors de la conférence de presse

• Envoyé à un réseau élargi de journalistes, y compris ceux que vous ne connaissez pas encore

Il doit répondre à :

• Qu’annoncez-vous ? (produit, gamme, innovation…)

• Pourquoi ce produit ? (problème ou besoin qu’il résout)

• Quelles sont ses caractéristiques et bénéfices concrets ?

• Quand et dans quel contexte est-il lancé ?

• À qui s’adresse-t-il ? et pourquoi l’acheter maintenant ?

Ajoutez une citation du dirigeant ou chef de projet pour humaniser votre discours et asseoir votre légitimité.

3. Faire tester le produit aux journalistes

C’est souvent l’étape qui déclenche les articles les plus riches.

Pourquoi proposer un test produit ?

• Permet aux journalistes de se forger leur propre avis

• Donne lieu à des articles plus concrets, avec retours d’expérience

• Renforce votre crédibilité et votre transparence

Comment procéder ?

• Sélectionner des journalistes spécialisés

• Leur envoyer un exemplaire ou organiser une démonstration personnalisée

• Fournir un kit presse complet : photos HD, fiches techniques, FAQ

Même une critique nuancée apporte de la visibilité. Un produit testé est un produit présent dans l’espace médiatique.

En résumé

Pour un lancement produit réussi :

1. Informer la presse en amont avec un “Save the Date”

2. Présenter le produit le jour J avec un communiqué clair et orienté bénéfices

3. Offrir des tests pour générer des retombées concrètes