Agence, journaliste ou fixeur : qui choisir pour réussir vos RP en Afrique ?

Agence, journaliste ou fixeur : qui choisir pour réussir vos RP en Afrique ?

Vous voulez lancer une campagne de relations presse en Afrique, mais vous ne savez pas à qui vous adresser ?
Agence locale, journaliste indépendant ou fixeur bien introduit : chacun a ses avantages… et ses limites.

Pas de panique. Voici un guide clair pour vous aider à faire le bon choix, en fonction de votre budget, de vos objectifs et surtout de la réalité du terrain.

Objectif : réussir votre campagne RP, même sans connaître le paysage médiatique local

Il n’est pas simple de mener une campagne presse dans un pays africain sans contact fiable ni compréhension fine des médias locaux.
Beaucoup d’annonceurs font donc appel à des relais sur place. Mais encore faut-il choisir la bonne option.

Option 1 : Travailler avec une agence RP locale

Avantages :

• Connaissance parfaite du terrain et du réseau journalistique

• Maîtrise des règles implicites (perdiems, pratiques locales)

• Compréhension des contraintes de budget et de qualité

• Équipe structurée pour gérer rédaction, relance et reporting

• Facturation officielle simplifiant la contractualisation

Limites :

• Rareté des agences RP structurées et expérimentées

• Culture de sous-traitance encore limitée en Afrique

Option 2 : Collaborer avec un journaliste national

Avantages :

• Réseau personnel solide auprès des rédactions

• Bonne compréhension de l’écosystème médiatique local

Limites :

• Pas de formation en communication ou stratégie RP

• Possible conflit d’intérêts avec ses collègues journalistes

Option 3 : Faire appel à un fixeur

Avantages :

• Ultra-connecté et efficace pour obtenir des contacts clés

• Multi-casquette et très réactif

• Capable de négocier rapidement des passages médias

Limites :

• Pas de stratégie ni de suivi structuré

• Facturation parfois opaque

• Rigueur et méthode souvent limitées

Et si vous faisiez tout vous-même ?

Avec les bons outils, gérer ses RP en Afrique soi-même est possible, économique et efficace.
Clipse Africa propose une base de données média dédiée : plus de 6 000 journalistes dans 54 pays, filtrables par secteur, pays, langue et type de média.
Résultat : vous contactez directement les bons interlocuteurs, sans intermédiaire, tout en construisant des relations durables.