Stratégie RP au Maroc : comprendre les médias pour maximiser votre impact

Introduction

Avec un paysage médiatique diversifié et dynamique, le Maroc offre de réelles opportunités aux entreprises et organisations qui savent s’adapter aux spécificités locales.
Ce guide vous explique comment aborder les médias marocains, quelles sont les pratiques courantes et comment maximiser la portée de vos messages.

1. Le Maroc en bref

• Capitale : Rabat

• Population : ~37 millions

• Superficie : 446 000 km²

• Langues : arabe (officielle), amazigh, français largement utilisé dans les médias et l’administration

• Particularité : pluralisme médiatique en croissance depuis les années 1990

2. Liberté de la presse et cadre juridique

• Cadre légal :

  • Constitution : garantit la liberté de la presse

  • Loi n°89-13 sur le statut des journalistes professionnels

  • Code de la presse et de l’édition

• Professionnels : environ 3 150 journalistes accrédités, dont 44 % de jeunes et 30 % de femmes

• Défis : influence politique persistante, professionnalisation encore perfectible

• Pluralisme : coexistence de médias publics, privés et pure players numériques

À retenir : Le Maroc combine diversité médiatique et contraintes politiques, avec une ouverture progressive vers plus de pluralisme.

3. Médias clés au Maroc

Presse écrite

• Albayane – hebdomadaire

• Aufait – quotidien gratuit

• Aujourd’hui le Maroc – quotidien

• Le Canard Libéré – hebdomadaire

• Les Inspirations Eco – quotidien

Radios

• Radio Mohammed VI

• Med Radio

• MFM Radio

• Hit Radio

• Aswat Radio

Télévisions

• M24 TV

• Télé Maroc

• Al Maghribiya TV

• Al Aoula TV

• Chada TV

4. Spécificités des relations presse au Maroc

• Poids de la presse écrite : toujours influente, notamment pour les sujets d’analyse ou d’opinion

• Radio et TV : canaux puissants pour toucher une audience large et variée

• Régulation : présence active du Syndicat National de la Presse Marocaine (SNPM) et du Conseil National de la Presse (CNP)

• Digital en croissance : réseaux sociaux et blogs spécialisés de plus en plus incontournables

Astuce : Intégrez presse écrite + radios + TV + digital pour une couverture optimale.

5. Conseils pour réussir ses RP au Maroc

1. Personnalisez vos messages : adaptez le contenu à l’audience ciblée

2. Construisez des relations : la confiance avec les journalistes est essentielle

3. Exploitez le digital : renforcez vos actions avec les réseaux sociaux et blogs

4. Respectez la réglementation : conformez-vous aux lois locales pour éviter toute censure

Conclusion

Au Maroc, la réussite d’une stratégie RP repose sur un mix intelligent entre médias traditionnels et numériques, allié à une bonne compréhension du cadre légal et des dynamiques culturelles.